无ip不小镇，文旅小镇ip如何打造？-凯发app平台

 

对于文旅小镇而言，客流是重要的指标之一。如何解决客源成为头等大事。而ip被认为既可以自带流量，又可以促进全产业链的延伸，成为文旅小镇争抢的稀缺资源。

 

特色小镇ip经典案例

 

拥有能带来客流，促进小镇产业链发展的大ip并不容易获得，接下来列举的三个经典小镇带你解读文旅小镇与ip的故事。

 

安吉天使小镇

 

 

这一类是典型的ip 特色小镇模式，该文旅小镇自身没有ip，而是借助外部的ip获得客流，促进小镇文旅产业的发展。

 

坐落于浙江省的安吉天使小镇因天使而来，为欢乐而生。天使小镇以凯蒂猫家园和国际童话村为主导，配套建设各类亲子、家庭主题游乐场所和主题酒店，促进旅游产业与信息、文化创意、商业等产业的高度融合，打造产业发展与创新的平台，建设以亲子旅游为主的国家级主题休闲旅游名镇。

 

安吉原本就拥有竹博园、中南百草园、浪漫山川、江南天池、浙北大峡谷等5个4a级旅游资源，和灵峰旅游度假区省级旅游度假区资源。小镇生态环境优越。

 

通过引入“凯蒂猫”这个大ip，以及所代表的“调皮可爱、温柔善良、热心勇敢的小女孩”形象，覆盖原本较弱的亲子游群体。

 

天使小镇内拥有hello kitty主题乐园，园内划分了“凯蒂猫小院”、“音之村”、“欢乐港湾”、“精灵森林”、“蒸汽王国”等多个主题区域，供游人体验不同的童话世界。

 

 

同时，围绕动漫小镇内还配备了水上沙滩乐园、温泉戏水乐园、温室花房乐园等衍生内容，进一步拉动小镇的整体产业链发展。

 

古北水镇

 

ip特色小镇，这类文旅小镇多是先看重当地现有成熟或有潜力的ip，将其提炼、包装，再围绕这些ip开发相应的文旅小镇项目。如古北水镇，良渚文化小镇，冯小刚电影公社，绿地少林功夫小镇等。

 

 

古北水镇是司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇，集观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等旅游业态为一体。其核心文化是“古镇文化”。项目采用“ip群 文化场景体验”的方式，达到了良好的效果。

 

古北水镇包含景区主题和司马台长城两大部分。原本“长城”是一个大ip，但可惜的是，尽管司马台长城被誉为中国最美、最险的长城，还有英国泰晤士报的“全球不容错过的25处风景之首”加持，但是在ip能量上依然敌不过附近的“八达岭长城”。

 

作为北方传统民居的代表，古北水镇还融入了“八旗文化”、“杨家将”、“月老传说”、“佛教禅修”等历史、文化和传说，成为一个ip集合体。同时，通过亲自diy手工印染作品、在“英华书院”旧址借阅图书杂志等文化活动，加深了游客对于ip的情景体验，取得了不错的效果。

 

 

依靠“ip群”的作用和专业的运营，古北水镇一直作为文旅小镇的明星项目。2017年古北水镇营业收入9.79亿元，同比增长35.16%，全年累计接待游客275.36万人次，同比增长12.89%。

 

迪士尼小镇

 

特色小镇ip，这类文旅小镇志在打造自己的ip资产。其中包括了迪士尼小镇、中华恐龙小镇和恒大童世界。

 

迪士尼小镇是上海迪士尼度假区的重要组成部分。“迪士尼小镇”是上海迪士尼度假区内的大型购物餐饮娱乐区，这一面积超过46,000平方米的“迪士尼小镇”将向公众免费开放。

 

地理位置优越的“迪士尼小镇”不仅可以让游览完主题乐园的游客得以延续乐园的神奇体验，也将成为上海及其周边地区居民的最佳休闲去处。这里包括五个区域：“小镇市集”、“百食香街”、“百老汇大道”、“百老汇广场”和“迪士尼小镇湖畔”。

 

 

华特迪士尼是全球领先的多元化国际性家庭娱乐公司，旗下拥有米老鼠、白雪公主、赛车总动员、星球大战、玩具总动员等众多影视ip。每一个ip背后的人物、故事、以及所蕴含的精神和情感，共同构成了“家庭、欢乐、阳光”的“迪士尼”大ip。

 

这些ip与迪士尼小镇之间形成共赢效应。海量ip为小镇带来巨大的关注度和客流量；而小镇成为游客在现实世界亲密接触ip、进而加深对ip喜爱的载体，同时，小镇也是ip周边产业变现的重要渠道。

 

迪士尼大剧院里上演的《狮子王》舞台剧、世界商店里的纪念品、百食香街中植入的迪士尼ip形象、百老汇大道两旁与迪士尼联名推出的珠宝和艺术品……这些都是让游客掏腰包，消费迪士尼ip的重要手段。

 

 

上海迪士尼小镇开园首年（2016年6月16日至2017年6月15日）即接待游客超过1100万人次。而其目标是达到年2000万人次水平。

 

文旅小镇ip需具备的要素

 

ip的建立需要基于情感或精神，而且情感越聚焦越容易成功。同时，情感越具体越容易先打动一小部分人。在互联网时代，符合大众口味越来越困难。人们都在追求独立、个性和自我。反而是先切入小众人群，形成一定势能后，再由小众的口碑和传播影响大众，这一路径更为现实。

 

ip必须由内容来支撑。这个内容可以是一个具体的产品，比如一本书，也可以是一个蠢萌的形象或是一个动人故事。内容是情感的输出，越紧扣情感，效果越好。同时，内容要能与受众高频接触，至少是阶段性高频接触。这样才能为人们喜爱这个ip争取到足够的时间。

 

内容需要具体的场景作为载体。在人们的时间越来越碎片化的情况下，场景接入可以让游客更容易理解内容以及内容背后寄托的情感。场景与他们的经历越接近，越容易产生共鸣，游客也就越容易喜欢上这个ip。

 

ip必须能够独占。打造ip需要投入大量的精力和金钱。只有独占才能确保ip投资收益。“猫”不是ip，“hello kitty”才是ip。“熊”不是ip，“熊本熊”才是ip。

 

 

文章来源：ip产业研究院