浅谈文旅小镇的景观氛围营造-凯发app平台

以新华联集团投资打造的鸠兹古镇为例，小镇是文旅地产的配套项目，是地产的卖点，由于前期规划延续了地产思维，在街巷尺度、商业空间、店招装饰、业态布置、小品绿植、配套设施及旅游产品方面都与游客的习惯、心理需求存在差距。

为了增强吸引力，古镇进行了二次提升，通过运营策划对整体的业态、景观氛围重新进行梳理和设计。旅游景观氛围营造不仅要关注园林五要素（建筑、道路、植物、小品、水体），还要配合“食、住、行、娱、购、游”等需求，这就需要更多关注游客需求、习惯、心理、审美，去营造一种氛围，创新一些体验方式。

▲群芳馆庭院提升效果图

鸠兹古镇位于芜湖市鸠江区经纬二路，占地68万平方米，建筑面积45万平方米，是新华联集团打造的一个以“徽商文化”为主题，以徽派仿古建筑群为载体的一个文旅地产项目。古镇南北长1200米，东西宽500米，以扁担河为界分为东西两个板块，西侧布局有书院、会馆、名人故居等。东侧布局有工匠街、小吃街、酒吧街及客栈群、非遗工坊等。

来也股份项目组进场时，古镇景观氛围存在以下问题：街道与传统历史街区相比过宽，人气难以聚集，街道冷清；内巷和建筑庭院只作为交通空间，未被充分利用，景观缺少吸引力；建筑立面形式、装饰风格过于统一，缺少变化，色彩单调，辨识度低；街区硬质景观多，而软质景观少，缺植被水景，街道干且晒，游客无处避阴；街区休息停留点太少，游客停留时间短；街区景观小品缺乏特色与互动性，与街区主题和业态均无关联。

▲古镇卫星图

项目组从两个方向提升景观氛围营造。

第一是目标导向，针对游客的心理和行为，同时针对鸠兹古镇是创新型度假主题小镇的定位特点，我们提出在景观设计时要跳出传统的景观设计思维，从旅游角度出发，在全时段、全季节、全空间、全节庆、全气候等方面展开立体式多维度的景观设计，丰富游客体验。

第二是问题导向，对影响小镇景观氛围的各项要素进行细分梳理，有针对性的、且有可操作性地提出解决思路。在提升思路的基础上我们结合小镇现状，对目标和问题进行分解和深化，提出了操作性较强的技术路径。

▲上：街巷西立面图  下：街巷东立面图

景观氛围目标提升要素

全时段：从早晨到夜晚的不同时段，大到园区的气氛，小到景观场景，景点小品的细节要有不同的视觉呈现。

全季节：从春季到冬季，不同的季节在不同的区域，有目的性在不同业态、不同街区营造不同的植物主题。如樱花、月季、紫藤、茶花、红叶、水生植物等。

全空间：在空中、屋顶、街道、水面、水下三维立体空间中呈现多样的景观。

全气候：通过现代科技手段，模拟雨雪雾、彩虹等气象，在园区景观设计时加入其中。

全节庆：对春节、情人节、五一、六一、七夕、中秋、万圣、圣诞、元宵节等，在景观氛围上有不同的营造。

▲红袖街提升效果图

景观氛围要素细分要求

店招装饰：店招、旗帜、门帘要与业态配合，要体现艺术性、地域性及个性，要直观而且美观，色彩丰富、艺术多变，在一个街区要有适当比例的现代装饰风格，与传统街区风格形成文化冲撞，从而更加活跃文化气氛，呈现出时尚感。

墙面：大面积的山墙和墙面要体现街区文化主题，可设置趣味性、互动性的文化小品，带动游客参与、活跃街区休闲气氛。部分山墙面可作为垂直绿化的载体，软化硬质空间，舒缓游客情绪。

庭院及灰空间：不要将庭院及灰空间作为消极空间，应当积极利用，在室内和室外的过度空间设计一些景观，营造一种缓慢宁静舒适的休闲气氛。对于面积较大的庭院，可根据业态、主题灵活运用。对于小的庭院，受空间限制，可以把这些小庭院当成大盆景来对待，以小见大，营造意境。

胡同小巷：小巷是很容易被忽略的空间，小巷不仅是交通空间，还可以植入文化展示和休闲功能，吸引游客停留，改变游客沿主街行动的节奏，延长留在小镇的停留时间，也为非临街商业导入更多的人流。

▲红袖街提升效果图

景观氛围要素还有很多，如铺装、小品、灯光、水景、植物、院门、围墙等，在此就不一一赘述。

在上述技术路径下，项目组做出了整个古镇景观氛围提升的指导性方案，并对汉服主题的红袖街做了具体的景观实施方案。实施后的街区氛围较之从前有了较大提升，景观营造也与业态主题相协调，红袖街已经成为游客打卡必去的一个街区。

目前，全国大量的文旅小镇都面临着景观氛围与业态的提升等问题，小镇运营方应密切关注旅游市场的变化，并结合小镇的条件，找准小镇定位，有针对性地开展长期而持续的工作。