“体育 旅游”新思维，激发城乡发展新活力-凯发app平台

“为一项运动、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一，从强身健体到运动社交，体育旅游更“潮”更“年轻”，正蕴含着沉浸式文旅的新生机。

杭州亚运会沙滩排球男子小组赛比赛现场

近年来，健康中国和体育强国战略持续推进，加上全民运动健康意识的觉醒与提升，越来越多的人开始把运动爱好和旅行结合起来，如篮球赛、滑雪、骑行、马拉松等。以运动为媒介，吸引游客到访，进而全方位拉动地方的交通、旅游、餐饮、住宿等消费升级。可见，“体育 旅游”这一创新业态靠着独特的参与感、体验性和常态化等特点脱颖而出，成为了当前消费市场回暖的重要增长点。

体育旅游基本盘提质扩容

数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021年，体育旅游市场规模为12718亿元，较2020年上涨30%。预计到2026年，中国体育旅游市场规模可达38814.5亿元。2023年9月，国家体育总局发布了《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动》的通知，推出一批“体育 文旅”优质文体旅融合产业项目，为相关产业发展提供了政策支持。

众所周知，我国体育旅游的黄金起点是2008年北京奥运会，但真正火起来是在2022年的冬奥会，这一赛事的成功举办吸引了3.46亿人参与其中，由此成为体育旅游走向大众化发展的新坐标。随后，越来越多的城市开始举办大型国际综合类、专项类体育赛事，以赛事ip为吸引力，大幅提升体育旅游客群基数和体验品质。

同时，全民运动这股风潮进一步带火了体育旅游行业，各种新鲜玩法层出不穷。电竞、徒步、滑板、潜水、马术等小众运动，现在逐渐成为人人争先参与的全民运动。未来，体育旅游行业必将越来越迎合客群和市场的需求，不仅在产业生态、业态升级这些方面要创新，还应在场景营造等方面下功夫，为人们带来更多丰富多彩的体验和旅游选择。

“运动＋社交”成当下潮流

进入新时代，z世代可以说是体育旅游市场的主力客群，因此体育旅游的关键是要抓住z世代的偏好，为其量身定制旅游产品。

从消费偏好看，z世代更注重兴趣和体验，喜欢与志同道合的朋友一起互动。体育旅游，一方面具备参与性、体验性强的特点，能满足兴趣体验的需求；另一方面还能结交新朋友，满足其社交需求。由此看来，以兴趣为导向、注重圈层化社交的体育旅游，将成为未来体育旅游产业发展的主要方向之一。此外，随着虚拟现实和增强现实技术的应用，能为参与者带来更为丰富和沉浸式的体验，借此体育旅游的吸引力和参与度肯定也能上一个台阶。

体旅融合之案例分享

浙江杭州：“1 5”办亚运引领全域共富

国庆假期，“双佳节”叠加“亚运盛事”，观赛、结伴运动成为人们假期的出游选择。大批游客和运动员前来，在观赛之余深入体验和感受浙江当地风情，带领文旅经济持续火爆。根据相关数据显示，国庆期间，全省共接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元。尤其值得一提的是，日均接待省外游客117.2万人次，同比增长37.2％。此外，杭州涉旅消费高达193.289亿元，比2019年同期增长16%。

多点联动，绘制全域共富图景。杭州联手宁波、温州、湖州、绍兴、金华这五大城市，一起承办第19届亚运会。亚运会筹备期间，力求放大“办好一个会、提升一座城”的效果，浙江省域范围内强力推进“城市品质、城市治理、城市文明”三大提升行动，以此加快浙江高质量发展建设共同富裕示范区的步伐。

亚运会举办期间，全域联动加速文体旅深度融合，进一步放大亚运经济潜力。首先是区域品牌推广火热开展，火炬传递过程中，各地市以“诗画江南，活力浙江”为主题，尽显浙江的独特魅力；其次，文旅线路体验丰富多彩，浙江省发布12条主题漫游长廊和十大亚运文旅精品线路，杭州市作为主场地更是推出了100条亚运旅游线路和50个“亚运人文体验点”；最后，惠民政策力度加大，杭州市发放了百万份“亚运文旅大礼包”，长三角地区各地市也纷纷加入其中，分别出台亚运优惠政策、文旅消费券以及亚运旅游特惠产品。

赛事文化双驱动，提升城市形象。亚运会作为大型国际赛事，不仅让杭州在亚洲乃至全球的名声大噪，增强了城市国际知名度和吸引力，同时还带来了客群结构的改变，吸引了大批的国际游客到访消费。据大众点评数据显示，亚运会开始近一周，杭州地区新增英语评价数近300条。

杭州正致力于打造“国际赛事之城”，未来将有更多国际大型赛事在这里举办，这必将吸引更多的国际游客，进一步推动体育旅游消费产品的创新。一方面，将会逐步推出一批更具国际化视野与服务水平的旅游产品及场景，以提升杭州消费产品的“国际范儿”。另一方面，在亚运会之后，杭州将继续深化文旅千人推广计划以及城市漫步，助力杭州的文化元素走向国际舞台，拉长体育旅游产业链，形成全域旅游氛围。

从场馆到场景，放大长远效应。后亚运时代，杭州会继续放大亚运的长远影响，把建设重点从场馆转向场景的营造。一方面，充分利用场馆，遵循惠民利民的原则，浙江省56个亚运竞赛场馆和31个训练场馆已提前向公众开放，至今已接待超过1000万人次，未来还会续将持续高效地为于全民健身服务。同时，通过举办高水平赛事来维持场馆运营，积极申办各种国际大赛，打造成为国际级的“赛”“会”之城。另一方面，积极拓展“体育 x”模式，与旅游、文创、商业等领域开展跨界合作，打造新的消费场景，优化消费生态。

广西柳州：体育营城助力城市转型

过去，由于快速发展的工业带来的环境问题，让柳州一度被称为“酸雨之都”，为此政府痛定思痛，开启了生态重建并迈出了转型的第一步。然而拥有良好生态的柳州，又该如何将这绿水青山变为金山银山？

为此，柳州以“百里柳江”这一标志性城市资源为抓手，秉承“体育营销城市”的理念，以水为媒、以赛为链、以节为锚，成功实现从“工业城市”向“水上娱乐运动之都”的转型，成为体育发展与城市形象互利共赢的典范。

体育旅游为柳州带来了蓬勃发展的第二春，其中2021年柳州市百里柳江体育旅游示范基地被评为国家体育旅游示范基地。

f1摩托艇世锦赛柳州大奖赛

以水为媒，打响城市名气。柳州瞄准水上运动这一细分领域，引入顶级国际赛事——f1摩托艇世界锦标赛。借助赛事强大的传播力和背书效应，“爆发式”提升了柳州的知名度和生态宜居的城市形象。相关数据显示，2008年赛事举办期间，柳州共接待国内外旅游者913.53万人次，同比增长16%，促进了住宿、交通、餐饮等旅游消费，同时还带动了当地滨水地产增值。一年后，继续推出“世界水上极速运动大赛”（iac）（f1摩托艇世锦赛、中美滑水明星对抗赛和水上摩托世界锦标赛，三赛合一），进一步提升赛事势能，扩大市场影响力。

以赛为链，树立行业权威。柳州将水上赛事提升为城市战略，并纳入政府工作目标和“十二五”产业规划。锚定方向后持续发力：一是对接“国家队”，分别在2010、2013年成立国家水上训练基地和国家内河帆船训练基地；二是持续引入赛事资源，2010年创办了柳州名人帆船邀请赛，并汇集了国际内河帆船赛、国际高空跳水邀请赛等国际大型赛事；三是鼓励市场力量参与办赛，力求赛事常态化。持续地扩大朋友圈，使柳州成为水上运动领域的业界权威，吸引亿万观众涌入观赛和旅游。

以节为锚，集聚市场人气。举办大型赛事对于中小城市来说，财政压力较大。为此，柳州开始谋划面向群众参与的大众化运动，以激发市场潜力。一是推出“中国柳州国际水上狂欢节”，引入参与性强的水上娱乐项目，打造全民共享的娱乐天堂；同时各县区紧抓节庆客流，举办特色文旅活动，真正让游客留下来。据统计，2022年七天假期全市共接待游客403.3万人次，实现旅游消费28.8亿元。二是多维度拓展体育经济，引入世界铁人三项赛、国际网球公开赛等专项体育赛事，夯实柳州的运动基因。三是创新体育旅游产品，利用城市文化、山水场景等价值，推出徒步、溯溪、滑翔伞等特色产品。

贵州黔东南：现象级“村赛”撬动乡村经济

举办体育赛事已经成为刺激当地旅游消费的重要窗口，从贵州黔东南举办的“村超”“村ｂa”的火爆程度就能窥见一斑。根据相关数据显示，从去年7月至今，在“村ba”带动下，台江县共接待游客200余万人次，实现旅游收入23亿多元；榕江县在今年“村超”期间，接待游客250余万人次，旅游收入28亿多元。此外两大“村赛”自举办以来全网相关浏览量高达300亿次和85亿次，“现象级”火爆出圈，撬动乡村经济。

人民赛事，成就本土品牌。早在20世纪80年代，榕江县足球成为第一大运动，政府大力推动基础设施建设，目前全县拥有县级特色足球学校41所，全国青少年足球特色学校14所，足球场25个，而且全部免费对外开放；台江县在20世纪70年代出了“苗寨女篮”，村村都有自己的篮球队，有“逢节必比赛、比赛先篮球”的传统。深厚的群众运动基础催生了两大“村赛”。基于纯粹的热爱，并向全网的人们传递这份幸福快乐的情绪价值。

体旅融合，解锁流量密码。“村赛”的流量密码可总结为：借力体旅融合把“村味”特色放大到极致。一是村民“唱主角”，无论是球员、拉拉队员、裁判等都是各行各业的普通人，同时赛事的队伍组织、赛程安排、晋级规则、奖励奖品等均由当地村民自行决定并实施。二是活动民俗化，利用赛前、中场休息等时间，安排当地特色民俗文艺演出，如侗族大歌、苗族芦笙舞、摆王木鼓等。三是奖品特产化，如单场比赛获胜每人奖励两个猪肘子；整个赛季的冠军，奖品是一头本地小黄牛，第二名的奖品是一只本地土猪，后面还有羊、鹅等特产。

数字营销，赋能赛事宣传。步入信息时代，村民也发生了“新三变”，即“手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活”，这一变革使每个人都具备了自媒体的能力，成为传播者。同时，结合当地全媒体矩阵的支持，“村赛”迅速在网络上引起了轰动。不仅如此，村民还善于通过网络与外界互动，他们运用短视频等形式向足球界的知名人士如范志毅、韩乔生等发起喊话，吸引了央视等国家权威媒体和外交部发言人等的参与。

配套升级，完善赛事治理。“村赛”火爆的背后，必然有一套支撑比赛的乡村治理系统。为了保障比赛的顺利举办，在政府层面，两县成立赛事组委会，设置综合协调、后勤保障、现场指挥、赛事组织等9个工作组，整合公安、消防、卫健、文旅、团委等部门人员，组成专业安保和志愿服务队伍，全流程开展“赛前预判、赛中稳控、赛后引导”，着力做好组织服务保障工作。在村民层面，由各村寨选出的“寨老”和基层社会治理结合，以营造良好的办赛环境。

结 语

2023年以来，从成都大运会、杭州亚运会等国际大赛，到异军突起的“村超”“村ba”等民间赛事活动，正拉动体育旅游成为当下新风尚，这必将引领消费模式从“观看”向“参与”转变，消费结构从单一的赛事门票向大众化的运动休闲转变，未来体育与旅游的融合潜力巨大。

综上，用好“体育 旅游”融合新思维，激发城乡新活力。一是立足当地实际，打造特色化的体旅产品或赛事品牌，并以此来延伸布局产业集群和产业生态链，形成城乡核心竞争力和突破点。二是丰富体旅产品供给，注重产品的娱乐性、参与性和可持续性，以增加客群粘性度和活跃度；三是通过矩阵式营销与裂变式传播结合，利用体旅“强社交”属性，实现体旅营销的精准度和广泛度；四是增加体育旅游相关设施建设，运用智能技术强化体旅体验感和沉浸感，并同时提升城乡治理水平和服务质量。

文章来源：城市怎么办