多项数据创新高！2025春节多地商场迎来“开门红”-凯发app平台

2025年春节，作为申遗成功后的首个春节，全国上下洋溢着浓厚的年味，消费市场也异常火爆。相关数据显示，春节假期8天全社会跨区域人员流动量超23亿人次，国内出游5.01亿人次，国内出游总花费6770.02亿元。春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，2025春节档更是创下历史最高票房记录。

这些亮眼的数字，映射出经济持续回升的良好态势。那么，作为消费市场重要载体的购物中心，在今年春节期间的表现如何？本文将聚焦一线城市、部分商管公司销售额、客流等数据，剖析今年春节有哪些新亮点和新趋势？

北上广深春节“成绩单”

北京

有着千年帝都之称的“北京”，长期以来是众多游客热衷的旅游目的地，今年春节也不例外。据北京市文化和旅游局公布的数据显示，春节期间，全市接待游客总量1758.9万人次，实现旅游总花费286.7亿元，人均花费1630元/人次。

北京市商务局数据显示，2025年春节期间，百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。春节期间，北京餐饮消费增长4.5%，其中新春年夜饭销售火爆，紫光园、庆丰包子铺、曲园酒楼销售额同比分别增长53.2%、36.8%、11.4%。

相关数据显示，全市60个重点商圈客流量3546万人次，同比增长12.8%。北京各大商圈开展花式营销，以东城区为例，春节期间以“王府井金街过大年”为主题，联动5大商圈、9条特色商街及24个大型商业设施举办近百场主题活动。

截至2月4日，东城区综合商圈内68家经营设施实现销售额4亿元。其中，王府井商圈实现销售额2.3亿元，客流239万人次。前门商圈共实现销售额5831.2万元，同比增加1.9%，客流134.5万人次，同比增加1.7%。南新仓文化休闲街实现销售额185.5万元，同比增长1.9%；客流0.72万人次，同比增长5.9%。

大兴区商务局监测区内重点商超、商业企业春节假期期间实现销售额4.05亿元；客流量累计296.79万人次。荟聚、龙湖等12家商业综合体销售额2.92亿元，同比增长3.31%；客流量239.85万人次，同比增长1.83%，其中荟聚客流83.43万人次，同比增长4.07%；实现销售额1.83亿元，同比增长11.19%。

春节期间，朝阳区9家重点商圈客流总量超350万人次，较2024年同期上涨2.6%，实现销售额超5亿元。北京经开区各大商圈迎来消费高峰消费，初步统计各大商圈累计销售额超过1.6亿元，累计客流量超145万人，同比增长6.12%。此外，丽泽商圈、双井商圈、永定商圈客流量同比分别增长1.3倍、32.6%、23.2%。

从代表性项目来看，1月28日-2月4日，北京朝阳合生汇销售同比增长近15%；珠宝馆销售同比增长近10%；客流同比增长近12%。在新春7天(1月29日-2月4日)期间，超极合生汇客流达60w ，销售额超5000万，黄金珠宝销售额环比增长超过68%。

1月27日-2月4日，北京西单大悦城总客流量近50 w，日均客流5.5w；总销售额1.1亿，日均销售额1200w 。春节期间，中粮·祥云小镇累计客流量共计27.1万人次，带动销售额2698万元。

上海

作为商业最为繁华的上海市场，今年春节，凭借看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动，成为上海假日出游新风尚。据上海旅游大数据监测，八天假期（1月28日-2月4日）上海共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。春节假期7天（2025年1月28日-2月3日），上海全市线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

聚焦到主流商圈，春节期间（2025年1月28日-2月3日），静安区内三大商圈日均客流近30万人次。静安区商务委抽样监测的26家重点商业企业销售额合计同比增长9.11%，其中，同比实现正增长的企业近九成，商场、超市卖场、餐饮等行业企业均取得较好增长。

豫园商圈打造“非遗灯会” “乐高新春庙会”，营业额同比增长15%；一百商业中心通过举办财神巡游、舞龙舞狮等活动，客流增长16.7%；静安大悦城举办“喜羊羊与灰太狼20周年新春快闪”等多场快闪活动，客流同比增长20.0%；陆家嘴中心l mall联合敦煌博物馆打造《灵蛇花园》全国首展，吸引客流超18万人次，同比增长16.0%；百联zx造趣场吸引众多年轻人“吃谷”，节日客流同比增长89.7%。

据统计，春节期间，杨浦区14家主要商业综合体营业额完成2.90亿元，同比增长4.7%；客流304万人次，同比增长8.4%，实现销售、客流双增长。虹口区内4家重点商业载体在节日期间日均客流高达20万人次，总计接待客流超150万人次，同比增长15%。

2025年春节，闵行区内45家商业综合体假日期间整体营业额5.2亿元。在重点关注的业态方面，全区餐饮业同比增长了3.58%，汽车增长了11.84%。从总销售额看，前三名为上海万象城、七宝领展广场和仲盛世界商城，占全区商业综合体销售总额的32.2%。

根据宝山区商务委抽样统计，2025年1月28日-2月3日春节7天，重点监测综合体、商业企业累计实现销售额2.40亿元，比2024年同期增长18.0%。其中，宝山区11家综合体实现销售2.08亿元，同比增长21.5%；卖场超市实现销售4114.7万元，同比增长30%；餐饮业实现销售624.4万元，同比增长29.9%；电影院实现销售887.39万元，同比增长47.3%。

此外，上海五角场合生汇新春7天(1月29日-2月4日)客流达80万 ，同比上浮10%；7天销售超过1.5亿元，同比上浮12%；媒体曝光达30万 。五角场市级商业中心消费额为1.57亿元，同比增长5.2%。1月27日-2月4日，上海虹桥天地总客流46.5万人，日均客流5.8万人；总销售额4025万元（对比2024年春节假期增长12%），日均销售额503万元。

广州

2025年春节，广州文旅消费拿下“开门红”。相关数据显示，春节假期广州市接待游客1634万人次，同比增长5.1%，实现文旅消费总额160.1亿元，同比增长42.9%，多家在线旅游平台数据显示广州位居春节热门旅游目的地前三。国家级非遗项目“行花街”，全市花街共接待游客超495万人次，销售量1.19亿元。

2025春节假期前七天（1月28日-2月3日），据广州商务部消费大数据实验室监测数据，广州在地消费实现364亿元，同比2024年春节增长8.3%。线下消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，同比2024年春节增长5.1%。其中，广州汽车消费7.1亿元，同比增长12.6%；家用电器消费7766万元、增长16.0%；电子产品消费7.1亿元，同比增长8.2%。

广州市内各大商圈人潮涌动，天河路商圈内的各大商场纷纷推出丰富多彩的新春活动，如天河城联名知名潮玩品牌泡泡玛特上演金蛇贺岁主题展，春节期间客流日均20w人次。万菱汇联合经典本土ip七十二家房客举办新春主题展，天河路商圈还打造潮流花街、大唐千灯会等活动。春节八天假期，天河路商圈客流总量1104.13万人次，销售总额预估约7亿元，日均销售额比去年约增长45%，日均订单量同比增长101.08%。

北京路、长隆万博等商圈客流量均实现同比增长双位数。其中，北京路商圈客流量319.27万人次，同比增长10.75%；长隆万博商圈客流量261.36万人次，同比增长14.2%；大西关（上下九-永庆坊）商圈客流量约210万人次。

相关统计显示，春节期间，岭南集团旗下广百股份各门店累计客流量近30万人次，销售同比增长。尤其是数码3c、钟表、女服品类，同比增长1-2倍，化妆品、皮鞋、运动休闲等销售增长势头强劲，实现“开门红”。春节假期（1月27日-2月4日），广州天河领展广场总销售额同比增加10%，其中3c业态同比增长53%，电影院同比增长31%，贵饰同比增长31%；总客流同比增加8%。

深圳

今年春节，深圳因火热的过年氛围被央视《新闻联播》等多档节目持续关注报道。深圳市文化广电旅游体育局最新公布的数据显示，2025年春节八天假期（1月28日-2月4日，除夕至初七），深圳接待游客894.70万人次，同比增长8.3%，实现旅游总花费98.85亿元，同比增长12.5%。

其中，春节期间深圳接待国内游客776.70万人次，同比增长7.0%；接待入境游客118万人次，同比增长18.0%。全市星级酒店累计接待10.81万人次，按可比口径同比增长14.42%，客房收入也达到4427.5万元。携程数据统计，深圳位居入境游国内热门目的地第一、国内游热门旅游目的地第四。

从各区发布的数据来看，宝安区商务局数据显示，截至2月3日，深圳市宝安全区重点商圈累计吸引客流266万人次，同比增长50.99%，销售额总计2.06亿元，同比增长3.9%。

宝安区各大商圈推出了丰富的新春活动，吸引到众多消费者前来打卡。例如，前海壹方城打造“粉红兔子”华南首站，融合“港味”主题促销吸引大量跨境游客，客流量达60.9万人次；宝安大仟里凭借“火影忍者”华南首展吸引大量动漫爱好者，截至2月3日客流量49.38万人次，同比增长14.83%。春节期间（1月29日-2月4日），满京华·满纷天地推出舞狮贺岁、迎财神、新春音乐会等活动，实现客流同比增长27.29%，销售同比增长14.73%。

春节期间，福田区为广大市民游客带来“五福盈门”系列文旅活动，举办2025生肖艺术秀、深圳冰雪节、深圳光影艺术季等活动，还发动商圈在节日期间推出各类优惠促销活动。比如深业上城以“福禧满满迎新春”为主题，打造了一系列喜迎新年的活动。此外，项目还响应福田区“欢乐过大年 精彩在福田”福田新春消费季活动，推出粤港澳大湾区专属优惠等，实现客流同比增长15%，全场销售同比增长30%。

领展中心城于春节期间首次推出免费停车活动，并联合福田区和大众点评推出“欢乐过大年 精彩在福田”系列活动。除夕当天，领展中心城还联动近百家商户春节不打烊，数十家餐厅推出年夜饭套餐，当日全场销售同比去年增长超40%，春节期间销售多日同比增长超30%。皇庭广场打造花财蛇ip新年美陈，还有醒狮贺岁、汉服秀、机甲大巡游等活动，总客流同比提升40% 。

今年春节，南山区欢乐海岸成为来深游客和市民的热门打卡地接待人次位居全市景区榜首。这与项目举办的系列新春活动不无关系，尤其是“2025湾区超级灯会”，带来超100组非遗自贡彩灯 10米高生肖主题灯组，让广大市民共襄“文化盛宴”。深圳万象天地在水广场打造新春“好运花市”，联动9 品牌、12辆花车摊位，带来年花、年货、毛毡玩偶等，年味十足。南山海德广场变身新春许愿池，带来“灵蛇之境”新春展。这些融合了传统年俗与现代玩法，营造出热闹非凡的节庆氛围，吸引到众多市民和游客前来打卡。

罗湖区的花式活动轮番上演。爱国路迎春花市累计总人流量331.27万人次，同比增长近75%，累计销售总额1.2662亿元，同比增长约66%均创历史新高。罗湖首届特博会火爆出圈，活动期间人流量突破18万人次，抖音等现场直播总浏览量超10万次。

罗湖区各大商圈也推出了一系列新春活动，比如kk time举办“蛇势如鸿 迎新年拜新年”系列活动；深圳万象城、kk mall、地王星荟联合举办了“万象新春 活力桂园”国潮文化节；万象食家年货节上线；宝能环球汇舞狮、川剧变脸、非遗滚灯轮番上演；金光华广场举办新春音乐会，进一步激发了片区消费活力。

而在龙华区，数据显示，春节期间，龙华区各旅游景区景点共接待游客52.14万人次，同比增长18.41%。1月28日-2月4日，龙华辖区55家大型商超销售额约4.04亿元，同比增长21.7%，客流量约420.9万人次，同比增长12.5%。其中，壹方天地开展了2025年迎春嘉年华，还举办了泡泡玛特dimoo world ip深圳首展、积木世界、醒狮闹新春等诸多活动；观澜湖新城mh mall带来英歌舞巡游、四川变脸、木偶戏剧等非遗表演，使得其销售量以及客流量均位居前列。

据统计，2025年春节假期坪山区共接待游客14.76万人次，一日游人数9.22万人次，占总接待人数的62.45%。春节期间，“逛商场”也是不少坪山市民群众的选择。深圳坪山各大商业综合体举办传统鼓舞、舞狮迎财神、毛绒绒多巴胺拥抱展等活动，推出不同力度的优惠促销活动，点燃了市民群众消费热情。据统计，春节期间，坪山辖区内商业综合体合计客流量超60万人次，同比增长26.9%，营业额同比增长达33.5%。

龙岗商圈新春也掀起了消费热潮。龙岗大运天地打造的“不急！一起走大运”等美陈装饰，吸引了众多消费者拍照打卡；坂田万科广场推出非遗滚灯舞蹈快闪等精彩活动；龙岗万科里带来了“四方灯笼 共聚好运”发发灯会、“好运新生”闹新年等特色活动，进一步推动了商圈客流量的增长。春节期间，龙岗星河coco park推出舞狮贺岁活动以及充满春节氛围的花样美陈，营业额同比上涨10%，客流量同比上涨14%。

数据显示，光明区春节假期共接待游客84.04万人次，同比增长4.75%；旅游总花费5.17亿元，同比增长6.88%。春节期间，光明商圈也持续释放消费活力，光明蓝鲸世界、光明万达广场、光明大仟里、公明天虹商场等各大商场开展丰富多彩的活动，满足不同群体花式过年多样需求，商超客流量共计客流量约97.53万人次，同比增长12%；营业额5727.5万元，同比增长6%。

商管公司“火力全开”

除了上述一线城市的亮眼表现之外，印力汇德隆 杭州奥体印象城等其他城市代表性项目在今年春节同样取得不俗成绩。1月28日-2月4日，该项目销售额8581.6万元，同比增长1%；客流量为50.4万人次，同比增长2%。此外，多家全国知名商管公司通过联动旗下各大项目，在多地掀起消费热潮，实现客流与销售的“双丰收”。

大年初一至初七（1月29日-2月4日），珠海万达商管集团全国513座广场累计客流约2亿人次、累计销售额近100亿元。275座万达广场春节客流同比2024年同期增长超10%， 64座万达广场春节销售同比2024年同期增长超10%。

春节期间，融创商业全国22城联动，开展以“非遗中国年”为主题的新春活动，举办超1000场非遗活动，最终客流突破450万人次、会员拉新突破20万、销售同比增长5%。

其中，青岛融创茂春节销售、客流创历史新高，同比提升10%；济南融创茂春节销售创历史新高，同比提升10%；崇左融创inspark春节销售创历史新高，同比提升10%；淮安融创inspark春节销售创历史新高，同比提升5%。

蛇年春节，招商蛇口全国37家商场，客流达到714万人次，同比提升20.6%；累计实现销售额3.58亿元，同比提升16.6%。1月28日-2月4日，旭辉商业全国项目销售同比增长15%，客流同比增长25%。

结 语

近年来，购物中心正逐渐成为春节社交新场景，是亲友聚会、家庭出游的重要目的地。相比于在家吃年夜饭、走亲访友，越来越多的消费者倾向于选择在商场内的餐厅聚餐，或是在商场的娱乐设施中共度佳节。不少购物中心也顺应这一趋势，联动场内品牌推出“团圆宴”套餐、春节限定餐饮等，强化商场作为“春节会客厅”的属性。

在体验经济盛行的当下，购物中心也在打造更适合“新春打卡”的沉浸式氛围，以及春节主题灯光秀、国潮风年俗展、生肖ip互动空间、年味市集等社交体验活动，让消费者在这里获得一场有仪式感的“新春体验”。

今年，春节档电影更是成为购物中心春节营销的重要引流利器。《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》等热门电影不仅带动影院客流，也与商场内的餐饮、零售等业态形成联动，进一步促进消费转化，成为带动整体客流增长的关键动力。

除了餐饮和电影娱乐业态的出色表现之外，今年的“珠宝零售”业态同样值得关注。为抢抓黄金消费热点，超极合生汇通过一系列优惠促销活动，实现黄金珠宝销售额环比增长超过68%；静安区商务委还推出了第一届“静安区黄金珠宝节”，激发黄金珠宝市场消费活力。

商圈联动也成为春节营销的有效策略。春节期间，北京东城区联动5大商圈、9条特色商街及24个大型商业设施举办近百场“王府井金街过大年”主题活动；深圳福田区举办的“欢乐过大年 精彩在福田”福田新春消费季活动，其通过商圈联动提升客流量之余，还增强了商圈内各个商业体的协同效应，最终促进整体消费的增长。

作为申遗成功后的首个春节，今年春节的“非遗”文化元素更是丰富多彩。除了传统的庙会和灯会等文化活动，不少购物中心开展形式各异的“非遗”活动，比如融创商业围绕“非遗中国年”主题，举办了超过1000场非遗活动，成为城市商圈和购物中心的新增长点。

2025年春节期间，文旅商业迎来了强劲的消费增长。比如上海豫园的非遗灯会、深圳欢乐海岸的2025湾区超级灯会等新春活动，让游客在游览城市文化的同时，也能沉浸式体验本地特色商业空间，吸引了大量游客驻足消费。对于文旅型商业项目而言，春节不仅是年度客流高峰期之一，更是深化“文化 商业”融合的重要窗口期。

总而言之，购物中心的春节营销正从单一的促销活动，向更有社交属性、体验感与文化价值的方向升级。无论是成为春节社交新场景、借势春节档电影引流，还是与文旅产业融合共振，购物中心正通过更丰富的内容与体验，强化其作为春节消费核心场景的地位。

春节的“开门红”，也让我们看到了整体市场预期向好。值得注意的是，商业运营是一个长期的过程，各地商场在迎来“开门红”的同时，更要着眼于如何实现“长红”。在瞬息万变的商业市场中，购物中心需要不断调整战略，以应对快速变化的消费者需求和市场趋势，力求在未来的商业市场中脱颖而出。

文章来源：铱星云商