银发特种兵：老年旅游新风尚-凯发app平台

最新人口统计数据显示，全国60岁及以上人口已经接近2.97亿，占全国人口的21.1%。今年年初，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，旨在推动银发经济的发展，为老年人创造更好的生活条件，这也为相关产业提供了新的发展机遇。当广阔的市场被高度重视，银发经济迸发出旺盛的生命力。为什么说银发族存在巨大的经济潜力？文旅产业又该如何抓住银发经济的新机遇？

新风尚：特种兵也可以“银发”

2023年，“特种兵式旅游”突然爆火，成为年轻人群的新型旅行方式。今年年初，厦门迎来一群与往不同的特种兵群体，他们平均年龄在60岁以上，退休后有钱也有闲，更能够接受现代化产物，能灵活利用智能手机分享和丰富生活，追求自由、个性化的旅行体验。

春节的热闹过后，中小学生回归课堂，打工族也重归岗位，旅游市场进入了平稳期。银发族在正值春暖花开时，开启了他们的春游之旅。多家旅游平台数据报告显示，银发族在旅游淡季中的身影尤为显著。在错峰出游的游客中，中青年和银发族成为消费的主力军。去哪儿数据显示，3月出发的旅客中，55岁以上的银发族占比增至15%，超过去年同期，其中55岁-60岁占比达58%，60岁-65岁占比24%，66岁以上占比18%。他们中的大多数人选择早晨的航班，既符合银发族的作息习惯，又能享受到更优惠的价格。更令人惊讶的是，今年银发族们更爱“特种兵式”自由行，有超过两成的中老年旅客，一周内能游览两到三个目的地，他们的游玩效率和出游热情，丝毫不输年轻人。“银发特种兵”们，正用他们的方式，享受着春天的美好。

新动向：老年人旅游需求的转变

我国的老龄规模不断扩大。相关预测显示，我国将在2035年前后进入超级老龄化社会。60后、70后逐渐步入退休生活，他们成为旅游产业的“新银发族”。

传统的银发旅游模式，往往以跟团游或随儿女出行为主，旅游行程相对固定，缺乏个性化和自由度。新银发族的选择和需求更加多元。出生于20世纪60、70年代的群体处于中国改革开放迅速发展的阶段，他们既经历了社会的动荡，也享受着改革开放的时代红利，深感新旧两个时代的交替之下发生的巨变，对于新事物的接受能力较强。因此，他们的旅游需求也随着新时代的发展发生转变。新银发族们不再满足于传统的旅游方式，而是追求更加多元化、个性化的旅游体验。希望可以根据自己的兴趣和需求来规划行程，探索新的旅游目的地和独特的旅游体验，无论是高科技的旅游服务，还是富有文化特色的旅游项目，他们都能欣然接受，并从中找到乐趣。如何满足新银发族多元化、个性化的需求，成为旅游产业未来发展中的重要课题。

五一将至，如何精准抓住“银发特种兵”的心？

2021年，我国45-64岁人群的出游就已经达到9.02亿次，占比超27%。2023年我国55岁以上人群出游量继续攀升，同比增长显著，55-60岁年龄段是消费主力。有钱、有闲、有精力的老年人已然成为旅游市场的核心力量。五一假期将至，如何以新银发族的个性化需求为着力点，吸引更多银发特种兵的青睐？

（一）完善基础服务设施

首先要加大对旅游基础设施的投入，特别是对老年人友好的无障碍设施建设。重庆隆庆区在各景区完善了无障碍通道、电梯、扶梯等设施，为1000个厕所蹲位安装了扶手，这一举措受到了银发族旅客的一致好评。同时，要进一步推动旅游景区的智能化改造，重点弥补老年群体出游中出现的数字鸿沟问题。如“乐游上海”通过制定长者界面帮助老年游客更好地适应智能手机和互联网新应用，更大的字体、更为简洁清晰的布局以及更易操作的功能，不仅降低了操作难度，还提升了用户体验，使老年游客能够更好地享受互联网带来的便利和乐趣。

“乐游上海”小程序截图

此外，对于旅游目的地而言，可以考虑提供更多适合银发族的设施和服务，如增设老年人专用的卫生间、提供健康饮食和医疗救助服务等。对于旅游服务企业而言，可以针对银发族游客的特殊需求，提供定制化的旅游装备和辅助工具，如轻便的行李箱、舒适的鞋子等，让他们的旅行更加轻松愉悦。

（二）开发适合银发族的旅游产品

近年来，“康养 旅游”日趋火热，全国各地不断推出各式各样的养生文化旅游路线，北京、浙江、四川等地大力打造中医药文化养生旅游示范基地。“康养＋旅游”模式以养生为主题，结合当地的自然景观、历史文化和特色美食规划行程，在旅游行程中安排丰富的养生体验活动，邀请专业的养生专家为游客提供健康咨询和指导。焦作的南太行健康养老产业带、山东的养生东阿、浙江磐安的方正铁皮石斛旅游基地等都取得了“叫好又叫座”的成果。

除了养生旅游还可以开发更多适合银发族的旅游产品。例如，结合银发族的兴趣爱好和需求，推出文化体验游、乡村休闲游、亲子游等多样化产品。同时，注重产品的品质和服务水平，确保银发族游客能够享受到舒适、安全的旅游体验。

（三）扩大宣传同样关键

questmobile数据显示，截至2023年9月，我国50岁以上的银发网民规模已达到3.25亿，同比增长了7.6%；全网占比已经达到26.5%，同比提高了1.3个百分点。同时，银发人群人均使用时长已经达到了127.2小时，其中，长短视频、综合新闻资讯平台都颇受银发族欢迎，快手、抖音、网易新闻、西瓜视频、今日头条位居人均单日使用时长前列。银发族已成为移动互联网流量增长不容忽视的力量。

从淄博、哈尔滨，到天水，网络宣传对文旅产业发展的重要性不言而喻。政府、旅游目的地和旅游企业之间应当形成合力，面向银发特种兵们开展具有针对性的宣传推广活动。政府可借助其权威性和影响力，通过网易新闻、今日头条等新闻资讯平台发布银发族旅游的相关信息，提高公众的认知度；旅游目的地可以结合自身特色，拍摄宣传视频、文旅微短剧等可视化产品，利用抖音、快手等短视频平台传播，让银发族们更直观的感受到文化、景色的魅力，吸引银发族前来旅游；而旅游服务企业则可以通过社区合作来精准营销和定向推广，将适合银发族的旅游产品直接推送给潜在游客，提高转化率。同时，有政府的把关能够有效规避虚假宣传，避免老年人陷入不良商家的骗局。

文章来源：言之有范