哪座小城，谁会成为下一个文旅顶流？-凯发app平台

在制定五一出游计划时，晓天想要避开热门旅游城市，打算一家人去一些人流量少的小城，体验当地美食、惬意地走走逛逛，不过她低估了小城的热度，最终计划断送在抢票环节。

去淄博吃烧烤、景德镇“敲瓷碗”、 去泉州体验“簪花围”……相较于传统的去知名景点打卡，如今小城深度特色游的热度高居不下，凭“食”力出圈的淄博、天水更是成为了火爆全网的网红打卡地。

ota数据也印证了小城旅游的热度，据携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，五一假期四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。

近年来，在成都、西安、长沙等老牌网红城市热度持续增长的同时，一些小城以黑马之姿强势崛起，其声浪热度甚至赶超大城市，成为旅游市场上最大的亮点，那些独得年轻人青睐的小城究竟有何魅力？小城旅游缘何崛起？

小城旅游

崛起背后的原因

小城旅游之所以频频出圈，源于旅游客群结构以及旅游需求的变化。

当前年轻游客成旅游市场生力军，他们更注重旅游参与性和体验感，根据同程与腾讯联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》显示旅游消费者的四大特征。

从“热门主流”到“小众独特”：消费者更倾向非热门/小众目的地，以期在旅游中获得更新奇的体验、游历更独特内容。

从“游山玩水”到“自在松弛”：旅游出行主打一个情绪价值，大家希望通过旅游实现放松、情绪调整。

从“周密详实”到“未知惊喜”：相较于追求去多少景点，消费者现在更在乎享受旅程本身，不对旅程设定预期，反而能在旅途中收获意外之喜。

从“到此一游”到“深度在地”：对比以往到此一游，现今的消费者更希望能够在地深化多角度的体验。

许多小城的环境氛围、生活节奏以及旅游产品业态恰恰满足了这些需求和变化，从而在旅游市场中出圈。例如《去有风的地方》带火的沙溪古镇，古朴安静的气质可迅速抚平大家的焦虑，给游客一种治愈松弛的氛围感。

性价比也是小城出圈的原因之一，大家全年假期都集中在相同时间段，一二线热门旅游城市接待能力饱和，并且机票、酒店等价格高额溢价，相较于大城市，“吃住行游购娱”等方面，小城市都提供了更为亲民的价格，对于讲究性价比的年轻人而言，当然会选择有地域特色、人流相对较少的小城。

还有一点就是县域经济的崛起。

有钱有闲，是旅游发展的根本，以往大家都将旅游目标客群定位在一二线城市，其实县域居民的消费实力不容小觑，这些本地客群是小城文旅发展的基本盘。

根据清华大学《县域消费报告》显示，县域消费者的房产拥有率约为70%，汽车拥有率为58.5%，近半成县域消费者是“有房有车”一族，并且有房县域消费者中，近六成家庭无购房欠款。在时间层面，相对与一线城市的“996”，县域居民的工作时间相对较短，黑蚁资本的调查数据显示，县域中青年的平均工作时间为7.2小时。

并且他们既有消费的意愿，也乐意为新潮产品买单，去年演唱会、音乐节在四五线城市扎堆举办就是佐证案例，近年来各类新消费业态、连锁酒店纷纷开始在小城布局，同样也是看中了广阔的县域市场，相对外地客群，本地客群人际关系网络集中，带来的口碑效应更大。

当然，还离不开小城交通网络的完善，无论是自驾游还是公共交通，游客都能够便捷地到达小城市，开启了异地客源的“闸门”。

小城文旅产业

如何“上大分”

从近两年出圈的小城来看，他们的共同点都是，始于社交媒体，陷于美食与地方特色体验，再加一个必杀技：真诚服务。

在营销宣传上，小城想要出圈，需要从“资源视角”转为“需求视角”，以往城市文旅宣传都是“我有什么资源、有多少年的历史、有多少特色”，这类宣传视角消费者看了内心无法产生情感的波动，小城文旅在宣传之前，首先要做好市场需求调研，了解游客的消费心理，跟踪消费热点，从游客的视角去了解那些真正对游客具备吸引力的美食、美景和体验。

不过营销宣传只是锦上添花，小城文旅“上大分”需要从美食、文化、体验、建筑等从多方面挖掘和放大地域特色，从旅游需求来看，小城要想吸引年轻人来旅游，凭借的还是独特的地域特色体验以及美食。

例如今年最出圈的民俗活动之一福州游神，在社交媒体的传播下，“游神”文化在网上爆火，吸引全国各地游客涌入福州，游神队伍中长乐活泼开朗的“张世子、张二世子”，仪表堂堂、气宇轩昂的“赵世子”打破了大家对于神像庄严肃穆的固有印象，并且大家对“世子天团”的人设等进行人格化解释和生活化演绎，打通了传统民间信仰与当代生活，建立起具有亲切感的关联，满足游客对“小众独特”的需求。

还有泉州蟳埔村的簪花，便源自当地独特的文化，当地女性都会穿一支象牙簪，戴上花苞或花蕾串成的花环，再插上几圈绢花或鲜花，最后用金银制成的双脚发钗或梳子固定发，游客通过带簪花，满足了“深度在地”的旅游体验。

这就需要小城时实关注市场变化，充分挖掘、整合当地旅游资源，立足本地文旅特色，走差异化发展道路，打造契合游客需求的个性化旅游产品，迭代升级各类消费体验，与此同时，还需不断完善住宿、餐饮、停车场等配套设施，提升旅游服务接待能力，以前也有一些出圈的小城因配套设施不够完善而影响旅游口碑。

小城旅游的崛起是游客旅游消费需求与小城地域特色的“双向奔赴”，但是也离不开小城对独特文化资源的挖掘、旅游产品与服务创新、文旅营销推广以及真诚的服务。你认为哪座小城会成为下一个文旅顶流？

文章来源：ctdu中旅联