小城游爆火折射文旅新方向，三线小城如何蹚出另类出圈路？-凯发app平台

爆款“接地气”

特色ip引爆市场

在天水为吃一碗麻辣烫排了2个多小时队”“尽管下着小雨，但丝毫没影响游客体验簪花的热情”……文旅爆款吸引游客涌入各地“小城”。

事实上，越来越多的县城小镇正以其各具特色的文旅ip在供给侧展现出多元活力，激发文旅消费新需求，并成为文旅消费新的趋势。

小城风头正盛

年轻人的“精神老家”

如果说旅行是一场奔赴“诗和远方”的美妙探索，那么对今天的人们来说，可供追寻和探索的空间则更加广阔。

人们不仅可以前往老牌旅游城市“打卡”闻名已久的景点，还可以选择一座小城来沉浸式体验当地的日常生活。

从“天水热辣滚烫”到“进淄复烤”，从“王婆说媒带火开封”到“簪花游引爆泉州”，如今在特色文旅标签带动下，越来越多的“小城”正在成为游客们争相探访的目的地。

和过往形成最大区别的是，今年能走红的许多流行都是去精致化、去都市化的。

这儿的“都市”并不是特指现实中哪个具体的大城市，而是一种人们的集体都市想象。

过去几年网上推崇的“都市生活想象”，是人们向往着成为精英白领在高层写字楼中穿梭，商圈每个月都在追逐新潮流、邻里之间互不干涉，是一种时时更新、非熟人社会的生活方式。

这种生活方式或许从长远来看，依旧是无数人向往的都市模板。

但至少在人们渴望着慰藉与休息的今年，它短暂输给了“小城”式生活、输给朴素的人情味。

中小城市也可成网红

别具特色的“别处生活”

一些过去相对“冷门”的三四线城市，为何近年来旅游热度持续攀升，成为年轻人向往的旅游目的地？

一批小城因独特风光、特色美食和品牌活动而崭露头角、悄然兴起。从榕江“村ba”、潮汕英歌舞，到淄博烧烤、天水麻辣烫，再到泉州簪花、开封“王婆说媒”，这些相继火爆出圈的小城，成为全国游客竞相“打卡”的目的地，给我国文旅市场带来更多活力。

在文旅行业回暖的大背景下，这些中小城市的抢眼出圈，为同类城市的文化旅游事业发展探索出了一条新路。

传统旅游热点城市在知名度和综合资源等方面具有相对优势的情况下，唯有主动作为、发掘特色、整体谋划，才能有效吸引消费者、为地方文旅产业注入新活力。

越来越多的小城被看见、被“打卡”，既源于许多小城本身的魅力，也离不开短视频和网络直播的助力。

处处是风景

小城旅游何以爆红

越来越多人把旅行体验交给一个“小地方”，背后逻辑是“性价比”，对于年轻人来说，“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”，有限的预算内，小城可获得更优质的旅游体验和服务，有些小城极具烟火气。

在淡季期间甚至三五百就能住五星级酒店，像此次走红的甘肃天水麻辣烫同样也是“好吃不贵”，一串的价格普遍在一两元左右，并且下面这些因素也是支撑小城出圈的基础。

1.深度在地。长期以来，由于“假日经济”在时间层面的高度集中性，很多人出游大都选择去那些知名景区。一方面，这些景区在当地最具代表性，在短时间内，人们可以在这里快速了解一个地方的风土人情。

2.年轻人成为突破的关键。这一代年轻人成长于互联网年代，也是网络社会的主流人群。在网络上，他们接触各种信息与观念，形成了价值多元、兴趣至上的性格图谱。

“人挤人”的热门景区难以满足他们对高质量旅游体验的追求，众所周知的景点不符合他们与众不同的审美取向，那些小而美、偏而远的小众城市，就成了他们的理想之所。

3.人们迷恋的不是景点，是“家乡气”

不论是小城市上下齐发力吸引游客，还是大城市另辟蹊径登上热搜，它们看似是旅游现象，背后却指向了一种共通的情结——今年人们似乎格外迷恋一种朴实充满人情味、不设门槛与要求的简单生活。

一种专属于故乡、且似乎永远能提供情绪价值以及一处安稳容身之所的慰藉。火的每一个小城市，本质火的都不只是某个景点、某道美食，而是一种能抚慰人心的生活方式。

就像淄博旅行潮中，令人感动的不止有当地烧烤本身的物美价廉，还有烧烤背后所代表的简单、真诚、似乎无风无浪的安宁生活。

大家不像是旅游，反倒像是回家了、回到了来往皆是街坊熟人的小区楼下。

ip赋能出圈

小城释放新动能

流量背后离不开特色文旅ip支撑。越来越多的特色ip带火各具特色的小城，并折射出文旅产业发展新趋势。

淄博、天水、开封等城市火爆，流量源头是分散于人们日常生活中的碎片化元素，包括一杯奶茶、一顿烧烤、一碗麻辣烫或是一场“网红”演出，而这一现象反映出旅游消费大众化的重要特征。

旅游已不再局限于大牌景区、知名地标，而是分散于大消费、大文娱的各个品类之中。

越来越多的小城释放出文旅消费新动能，这是文旅大众化的显著体现。

“爆款小城”的出现，契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求；同时，小城的旅游消费价格相对便宜，消费者更容易享受到轻松惬意的旅行环境，这也是大众化旅游消费的重要一环。

此外，各地越来越懂游客的心。以“宠客游”模式为例，大学生是当前文旅消费的主力军，在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。淄博、哈尔滨、洛阳、天水均主打一个“宠”字。

所谓“宠”，实际上体现的是以游客为本、注重细节，同时融合特色文化，将游客的需求和体验放在首位。

结语

小城故事书写新篇章，这是时代馈赠，但带来机遇的同时，也同样意味着挑战。尽管小城频频出圈，而当泼天的富贵袭来之时。

如何提升接待能力，让线下体验支撑得起出圈的热闹；如何发掘城市潜力，推出更多“玩法”，让“网红”变成“长红”，是值得每一座城市认真回答的问题。

文章来源：风景文创