购物中心商业空间设计以及氛围营造手法-凯发app平台

购物中心商业空间设计以及氛围营造手法
购物中心商业空间是商家经营的场所、是商品陈列的场所、是消费者消费休闲的场所，购物中心商业空间如何设计、如何营造，方能充分发挥商业空间的价值，本文列出常见商业空间设计以及氛围营造常见手法。
 
一、      购物中心商业空间设计手法
1、通过多首层设计扩大聚集人流功能
投资者与消费者最关注的是首层铺面。多首层设计是指通过缓坡、扶梯等建筑交通元素的布局应用，将一层与二层甚至三层步行街自热贯通起来，将将人在一、二层等之间传统的垂直动线转换为自然起伏的曲线，达到两个甚至三个首层的效果，扩大步行街聚拢人流的功能。商街在不同空间上回转，将人的动线曲折化、情趣化，为以后延长消费人群的停留时间创造条件。成为商铺可随时捕捉的商机。
 
2、通过情景化设计，增强人与商业间互动
目前世界成功的体验式商业模式开发经验表明，为了获得预期的满足感和惊奇感，理想的购物娱乐大街应该是9-15米宽，而且有弯道。此外，如果街道超过60米长，宽度方面就应该有所变化，以避免视觉上的单调。拐弯的街道可以强化行人的体验与好奇心。同时为充分营造商业步行街氛围，还应在每个路口建筑物裙楼问设置天桥连通，不仅让行人更方便、安全，还可加强人流和商业物业之间的良性互动。
 
3、通过环境塑造，增强体验感
就体验式商业空间而言，广场的特色大多源于环境的塑造，环境能为来访者创造一种地方感，为商户创造一种存在感，同时也能为顾客创造一种温馨的归宿感。
国外大量成功案例表明：有经验的开发商会使用一整套共同的设计词汇来塑造地方特色，创造出一种能够支持和吸引商户个体形象的地方感。如广场上修复的教堂，中央喷泉以及公共大台阶等。
4、通过科学路线设计，延长顾客逗留时间
体验式商业不同于传统商业中心的那种平铺直叙的商户构造，它更需要静心的规划和定制化，以满足日间和晚间活动的消费者的不同需求。成功体验式商业中心的空间布局一般具有以下特点：
街道式空间可将一系列令人怦然心动的专卖店组织起来，强化日间购物活动，零售店的设计也构成了街景的一部分，它把街上的客人吸引到各种零售环境造就的体验空间中。
 
二、      购物中心空间氛围营造技巧
购物中心的空间构成要素大致可分为以下四种：界面要素、景观要素、光色要素和传媒要素。
1、 界面要素
 

水平界面	地面的铺装设计能够增强人们的视觉效果，引导人们的视线和流线，使得体验具有更强的连续性。特殊处理的地面铺装还能引起人们的特别关注，增加空间的趣味性。此外，通过高差的变化形成的下沉式、地台式的立体空间，能够更清晰地限定空间，形成更丰富的空间层次，聚集更多的人气，营造更丰富的空间体验
垂直界面	包括墙面、柱廊、玻璃隔断等。垂直界面对购物中心主题的表现、空间的序列、体验的营造都有重要影响。由于消费者的购物时，视线范围内出现最多的就是垂直界面，因此，垂直界面的风格和色彩的表达，是营造主题的最有效最直接的方式，其次，它还是可以成为品牌的展示区，购物中心中的大多数商铺的采用玻璃隔断来展示商品

 
2、 景观要素
 

绿化景观	绿化景观的引入是营造体验性购物空间环境的重要因素，精心设计的绿化景观起到划分空间、打造宜人尺度、调节微气候、净化空气的作用
水体景观	分为自然水体和人工水体。人工水体则是购物中心景观元素中最活跃的一种，分为静态和动态两种。还可以结合绿化、雕塑、小品、茶座等共同活跃商业空间环境
景观小品	景观小品除了表现主题外还必须具有一定的艺术性，激发人们的审美体验和情感体验
陈设	是营造空间环境的点缀元素，陈设的特色化设计可以呼应购物中心主题，刺激购物动机

 
3、 光色要素
光色要素包括灯光、灯饰、环境配色。它是对消费者视觉感官的刺激，具有烘托商业气氛、丰富空间层次、提高环境品质的积极作用。光环境的设计分为自然采光和人工采光两种，色彩是被很多设计师们称作“最经济的奢侈品”，因为色彩的合理运用能够为购物中心的整体效果增加20%。
人们感受外界环境的主要手段是依靠视觉，因此视觉的体验能够直接打动人心。舒适的色彩搭配能够带给人们愉悦的感受。色彩的表达是个性化的，不同颜色可以带给人们不同的情感体验。红色给人以热情、活跃、喜庆的心理感受，让人们联系到节日的喜悦。
 
4、 传媒要素
传媒要素指的是电子屏幕、标识、平面广告等。它们都是用来传递信息的，也是购物中心空间环境所不可缺少的构成要素。精心设计的商业标识系统，通过文字和图形来传递信息、指示方向、引导消费人流。
商业标识系统的特色化设计，也对购物中心主题的体现有积极作用，带给消费者审美体验。电子媒体的使用，使得信息的传递更加直观、清晰、富有感染力，对营造特色体验也有着不容忽视作用。例如香港朗豪坊的电子天幕能够时刻变换春夏秋冬。
 
以上四种元素都是营造体验性场所的重要组成元素，起着烘托环境、催化体验的积极作用。在购物中心的体验性设计过程中，必须将各种要素整合起来，围绕同一特定的主题共同营造体验性场所。