古镇还有新花样？解锁爆款古镇的4大创新模式-凯发app平台
根据最新的统计和研究数据，中国目前的古镇数量已经攀升至2800余个，相当于平均每一个县城就有一个以上的古镇。然而，作为游客，你是否觉得提到古镇就想到“古风商品城”？作为文旅局或开发商，又是否头疼古镇到底怎么做出ip做出不同？在数年的发展和市场的淬炼中，不少古镇也都在研究自己的特色化发展道路，今天，带你来看近年来古镇的新玩法，一起解锁古镇创新发展新模式吧。
设计共生 新青年文化再造
在千篇一律的古镇风貌与商业业态之中，设计的特色化、业态的年轻化、生活方式的引领化成为了另一种古镇古村更新的一条路径 ，在老建筑中长出新、在老场域中吸引新客群，以新旧共生、场域共融、艺术创生等方式实现源源不断的活力与生机。
模式亮点：关键在于古镇文化与现代需求的精准对接，以新旧融合的设计焕新空间，以高质新青年业态焕新消费，以艺术策展焕新体验。
典型案例：洛阳魏坡新序
1、年轻人愿意奔赴的更新设计。
魏坡新序局部保留与修缮完整的古建筑群，同时拆除部分仿古建筑，新增现代设计元素，形成“新旧共生”的空间格局。例如，通过廊桥、游廊等景观元素连接新旧建筑，保留古街青石铺地，同时嵌入清水混凝土、胶合木等现代材质，营造“旧为底色、新为亮点”的对比效果。又如用新的建筑延续了清代建筑的屋顶样式，用大面积落地玻璃幕墙刻意打破历史的沉重。形成新旧共生与功能活化。
图片来源：好白商店小红书官方公众号
图片来源：魏坡新序官方公众号
2、表达青年新文化的高品质业态。
积极引入首店经济与特色品牌，入驻了seesaw河南首店差异化业态，同时引入北上深火爆出圈的小布单车、北京的好白商店、上海的止痒商店、郑州的野狗书店、西安的local land、景德镇的红脸蛋蔷薇、合肥的潮玩集合店青壹社等创新业态，打破传统仿古街区的同质化问题，大量吸引洛阳、郑州等周边城市的年轻游客，又服务本地居民日常消费。
seesaw河南首店-图片来源：魏坡新序官方公众号
图片来源：魏坡新序小红书官方号
另一方面，以“街区即景区”理念，将商业空间与艺术、自然结合。例如，dooghood野狗商店（策展型书店）与蓝花花天然染色工作室等品牌，兼具消费与体验功能。并通过快闪店、艺术装置等灵活业态测试市场反应，逐步筛选适配品牌，形成动态更新的商业生态。
dooghood野狗商店-图片来源：魏坡新序官方公众号
3、持续赋能的艺术创生。
魏坡新序将古宅院改造为艺术展览、文创市集、主题论坛等空间，如利用戏台广场举办“魏坡·游春大集”系列活动，融合非遗剪纸、摄影展等文化内容，赋予古建筑当代功能。在商业入驻前，通过艺术展览、快闪市集等活动预热，吸引年轻群体。又通过 《（牡丹）新编——名物、通感与造艺》、《亦古亦今——民艺创生展》、花友魏坡生活节、洛阳国际咖啡节等持续赋能，吸引更多人流前来观展与消费。
图片来源：魏坡新序官方公众号
夜游经济 场景焕新
夜游在近些年的古城古镇文化旅游中得到了极大的应用，其通过高科技的光影技术、互动体验和丰富的文化内容，为游客营造身临其境的古镇旅游体验，不仅丰富了游客的夜间旅游选择，还让古城古镇历史文化以新的方式熠熠生辉，将以文塑旅、以旅彰文进行到底。
模式亮点：古镇文化内涵的再度发掘与叙述→夜游构筑核心吸引→夜游游线串联古镇商业消费→推动过夜住宿经济。因此夜游带来的复利可以有三层：夜游本身的门票收益、夜游带动夜间商业消费的收益、过夜住宿收益。但这一模式一般需具备一定规模才能形成吸引，因此夜游开发具备一定投资，需考虑好三层收益是否能覆盖投资，算好经济账。
典型案例：曲阜古镇
行浸式古镇夜游—— 一河越千年
夜游蓼河以桥体亮化为引、以游船演艺为媒介，打造3个大型水幕秀、4个桥体穿越秀、12个3d投影节点、15个微演艺节点，向游客和市民展现出“一船入圣境、一河越千年”的蓼河风情。夜游蓼河以古城古镇的古建筑、景观、历史故事、美食、非遗文化等标志内容作为夜游元素，融合数字技术如3d mapping、激光投影、水幕秀等打造沉浸式文化场景演艺秀。
商业古街则以“明清古街与新中式风貌”建筑为载体，招引“啤酒奶茶和烧烤、变装打卡剧本杀”等年轻人追捧的消费业态，打造文商旅综合体。
“久仰曲阜，夜游蓼河”夜游项目就带动了曲阜古城实现带动全市旅游产业增加值36.3亿元，盘活闲置资产近5平方米。
图片来源：蓼河夜游官方公众号
图片来源：济宁日报官方公众号
主题化开发 产业化开发
深度挖掘本土文化，打造“吸引核”，构建自身ip品牌是高阶古镇必经之路，主题化打造一方面通过文化内核的提炼，另一方面还可以是与周边产业联动赋能，将古镇打造成为具备一定产业化功能的特色小镇。
模式亮点：古镇文旅与产业跨界融合、双生赋能，构建业态聚合、跨界破圈、影响力协同放大的特色古镇。
典型案例：时尚濮院古镇
联动产业，突出“时尚”标签
濮院是中国最大的羊毛衫集散中心，古镇通过“针织即时尚”的理念，将毛衫产业与文旅结合，打造“古镇 时尚”的差异化发展路径，并以时尚为主题，将古镇与时尚服饰、艺术展览、潮流市集、时尚活动、精致度假等跨界融合，创造旅途生活化、时尚文化沉浸式的文旅消费新业态，构建独特ip标识。
图片来源：濮院时尚古镇公众号
濮院时装周以“针织”为名向世界展示“新一代古镇”蝶变，目前已连续举办三年，2024年濮院时装周共吸引了近5万人次现场参与，全网媒体曝光量超过36亿次。濮院时装不仅推动古镇文旅发展，也铺设了诸多行业交流活动，推动贸易对接、时尚资源导入、设计师链接等工作，极大地提升了时尚古镇的国际品牌形象。
图片来源：濮院时尚古镇公众号
多元跨界，加速破圈生长
濮院与央视网、腾讯、抖音等媒体平台合作，通过直播、赛事等活动，将古镇的影响力从线下扩展到线上，形成了强大的品牌效应。如抖音创作者大会吸引了超过1.2万名创作者齐聚濮院，为千名创作者提供了彼此链接、对话的平台。
图片来源：濮院时尚古镇公众号
非遗文化 极致庆典
在如今非遗文化热潮空前高涨、“华流就是顶流”的时代，古镇与传统文化有着天然的链接优势，尤其对于文化资源富集、文化底蕴深厚的古镇，做大做深做强非遗文化与民俗文化，也是构建古镇独特吸引力与竞争力的一大路径。
模式亮点：特色非遗深度挖掘→文化活动高度聚集→将传统文化做到极致。
典型案例：佛山古镇
365天永不落幕的民俗盛典
佛山古镇，从春节前的佛山古镇灯会、岭南年俗欢乐节开始，一直到大型民俗活动行通济、祖庙庙会、塔坡庙会、古镇民俗体验周、融合传统与现代的“佛山有囍”古镇岭南风尚婚礼等，佛山古镇以串起全年的近百场文化活动，打造365天不落幕的民俗盛典。这些活动，正不断迸发出传承与链接的能量，让传统文化创造性转化、创新性发展之时，更催生出庙会经济、首店经济、夜间经济等一系列新的消费模式。
在佛山古镇这个“顶流入口”的带动下，去年祖庙街道社会消费品零售总额突破400亿元大关，同比上一年增长6.2%；限额以上住宿业营业额5.49亿元，住宿、餐饮营业额实现超20%的增长。
文章来源：睿途旅创
